Atle Gulbransden, som eier Ribalta PR AS, har kommentert Formel 1 på norsk TV siden 1997. De siste par årene er denne virksomheten også tatt inn under Ribalta.

Etter at Atle tok over alle aksjene i Ribalta PR AS, og ble eneste ansatt foran 2019, tok han også inn Formel 1-kommenteringen i Ribalta. Tidligere var dette noe som ble håndtert av selskapet Atle Gulbrandsen AS.

Det var i 1997 at Atle begynte som Formel 1-kommentator for Canal+, bare 17 år gammel. Mest sannsynlig var Atle da tidenes yngste F1-kommentator, og siden den gang har han kommentert Formel 1 for kanaler som NRK, TV2, TV3 og nå V Sport og Viaplay. I tillegg har han vært programleder, reporter og kommentator for en rekke andre motorsportmesterskap på flere kanaler.

2020-sesongen markerer Atles 24. sesong som Formel 1-kommentator, og nå er det endelig klart for sesongstart etter at den har blitt utsatt i fire måneder på grunn av Covid-19.

Denne filmen fra 2016 oppsummerer noe av det Atle har vært med på som kommentator:

https://www.youtube.com/watch?v=03aCZtSDmFo&t=